Tüketici Boykotları Küresel Şirketleri Sarstı
Tüketicilerin boykotları, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarına destek veren küresel şirketlerin mali durumunu olumsuz etkiliyor. Starbucks'ın 2024 mali yılı boyunca küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 2 düşerken, McDonald's'ın da satışlarında ciddi azalmalar yaşanıyor.
Boykotların Ekonomik Etkileri
Bursa Uludağ Üniversitesi İnegöl İşletme Fakültesi'nden Doç. Dr. Yüksel Okşak, tüketici boykotlarının özellikle bu dönemde daha anlamlı hale geldiğini belirtti. Okşak, "Tüketici tepkilerinin başarıya ulaştığını uluslararası şirketlerin mali tablolarında görmekteyiz," dedi. Bunun bir örneği olarak Starbucks'ın üçüncü çeyrek küresel mağaza satış verilerinin yüzde 7 daralma yaşadığına dikkat çekti.
İş Başarıları Düşüyor
Starbucks’ın hisse başına karının geçen yıla göre yüzde 25 azalışla 80 sente düştüğünü aktaran Okşak, şirketin 2025 yılı mali verilerini açıklamayı askıya aldığını da vurguladı. Bunun, şirketin gelecekte önemli problemler yaşayabileceğini gösterdiği ifade edildi.
Buna ek olarak, KFC de Malezya'da 108 şubesini kapatmak zorunda kaldı. Okşak, "İkame ürünlerin mevcut olması ve tüketicilerin karar verme yetkisi göz önüne alındığında, bu şirketlerin zorluklar yaşadığı açık," dedi.
Markaların Yükselişi
Okşak, bu süreçte ülkelerin kendi markalarını oluşturma çabası içinde olduğunu belirtti. Yerel üretimden kaynaklanan yenilikler ve tüketici tercihleri, firmaların politikalarını etkilemeye devam ediyor. Her tercih, iktisadi bir gerçeğe dönüşebilirken, boykotun ardındaki gücün sürekli hatırlatılması gerektiğini vurguladı.
Toplumsal Farkındalık ve Sosyal Medya
Boykotun başarısını artıran etmenlerden biri olarak sosyal medyanın gücü gösterildi. Okşak, "Anadolu Ajansı'nın sergilediği duruş ve sosyal medyanın etkisi, bu meselenin canlı tutulmasına katkı sağlıyor. Hep birlikte hareket etmeliyiz," diyerek birlikteliğin önemini vurguladı.
Sonuç Olarak
Küresel şirketler, boykotların etkisiyle ciddi mali kayıplar yaşıyor. Ünlü restoran zincirleri McDonald's ve Starbucks, bu süreçte pazar paylarını kaybetmekte ve marka durumlarını yeniden gözden geçirmek zorunda kalmaktadır.
